Aussi loin que les photos le permettent

Un modèle génératif peut toujours produire l’image suivante. Demandez-lui de faire avancer la caméra dans une chambre, il la fera avancer. Si le mur du fond n’a jamais été photographié, il en produira un. Si la porte de droite mène à une pièce que personne n’a montrée, il pourra la franchir et montrer une pièce. L’image sera propre et vraisemblable, sans que rien garantisse qu’elle soit vraie.

Nous nous posons donc la même question à chaque plan : jusqu’où la caméra peut-elle aller en ne montrant que ce que les photos montrent déjà ? La réponse change d’une pièce à l’autre et d’une annonce à l’autre.

Ce qu’un mouvement de caméra demande

Une photo est prise depuis un point, dans une direction. Dès que la caméra bouge, le point de vue change. Quand elle avance, elle découvre des détails que la photo montrait petits et lointains. Un panoramique fait entrer dans le cadre ce qui se trouvait à côté. Si elle franchit une porte, elle arrive dans un espace que la photo ne montrait que par l’ouverture.

Chaque image du film doit donc venir de quelque part. Elle est documentée quand la photo de départ la contient déjà, ou quand une autre photo de l’annonce montre la même partie de la pièce sous un autre angle. Si aucune photo ne la montre, il faudrait l’inventer.

Où les photos s’arrêtent

Les photos ne montrent pas le coin de la pièce qui se trouve derrière le photographe, ni ce qu’il y a derrière un canapé. La pièce au-delà d’une porte entrouverte et la partie d’une terrasse cachée par un mur n’y apparaissent pas non plus. Prises à hauteur d’yeux, les photos coupent souvent le plafond.

Un modèle qui pousse le mouvement au-delà de ces limites doit remplir l’image. Il la remplit avec ce qui est probable dans une pièce de ce genre : une armoire là où il y avait une fenêtre, une seconde porte qui n’existe pas ou un plafond plus haut que le vrai. Ces images restent vraisemblables, mais le logement qu’elles montrent n’est plus celui que l’acheteur trouvera en venant le visiter. Une agence devra justifier un tel film devant l’acheteur, et un portail aura publié une annonce fausse sous sa marque.

Montrer le volume autrement

Quand le mouvement ne peut pas aller plus loin sans inventer, le film doit encore montrer le volume de la pièce. Nous avons pour cela deux moyens.

Le premier moyen est un mouvement plus court dans la pièce. La caméra entre, gagne assez de profondeur pour que la hauteur, la largeur et la place de la fenêtre se comprennent, puis s’arrête avant d’atteindre ce que la photo ne couvre pas.

Le second moyen est un enchaînement entre deux plans. Deux pièces se suivent dans la visite, mais personne n’a photographié le passage entre elles. Le film montre alors la première pièce, puis la seconde, chacune avec son propre mouvement, sans traverser ce passage. Le montage les relie, et l’ordre des plans suit la disposition du logement telle que l’annonce la montre. Le spectateur comprend ainsi que les pièces se suivent, sans voir un couloir qui n’a pas été photographié.

Film

Ces deux moyens se combinent dans un même film, pièce par pièce, selon ce que les photos permettent. Une pièce photographiée sous plusieurs angles peut être traversée. La suivante, prise d’un seul angle, reçoit un mouvement court. Le passage vers la terrasse, que personne n’a photographié, devient une coupe.

Qui choisit le mouvement

Pour chaque plan, le processus choisit entre traverser, raccourcir ou enchaîner. Ce choix n’est pas proposé à celui qui commande le film, pour deux raisons.

Celui-ci connaît le bien et regarde les photos en sachant ce qu’il y a autour. Sa mémoire complète ce qui manque, si bien qu’il ne voit pas où les photos s’arrêtent. Un réglage qui permettrait d’allonger le mouvement lui ferait donc demander une invention sans qu’il le sache.

Sur un catalogue entier, personne ne peut non plus prendre cette décision annonce par annonce, plan par plan. La règle est donc dans le processus, et elle s’applique de la même façon à la première annonce et à toutes les suivantes. Le client définit sa signature : ses couleurs, sa typographie, le rythme, le montage et le carton de fin. La fidélité aux photos ne fait pas partie de ses réglages.

Pourquoi nous refusons d’inventer

Un film qui inventerait un peu serait souvent plus long, et la caméra irait partout sans coupe. Le nôtre ne montre que ce que les photos montraient déjà. Une agence, un hôtel ou un portail peut ainsi publier le film à la place de la photo sans craindre ce que le visiteur trouvera sur place.

La longueur des mouvements dépend des photos. Une annonce qui montre chaque pièce sous plusieurs angles permet des mouvements plus longs, et des passages continus là où des repères relient les pièces. Une annonce qui montre chaque pièce une seule fois, depuis la porte, donne des mouvements plus courts et davantage de coupes. Dans les deux cas, la visite en vidéo décrit le même logement que la visite sur place.

Pour voir un film en entier, de la photo de départ au retour à la photo, ouvrez la page Visite.